随着时尚话语权越来越多地被网红和博主抢占,苏芒引以为傲的时尚杂志江湖也就自然而然地变成了昨日黄花,她选择离开自己打拼多年的时尚事业,也就显得合情合理。她的离开,也宣告了中国的时尚大刊时代彻底结束。

说苏芒是中国的时尚女魔头,应该是没有任何异议的,这个从西方引进的头衔,因为好莱坞电影《穿
Prada 的女魔头》而为大众熟知。
众所周知,时尚主编被称为时尚女魔头,参照对象是美国版 VOGUE 杂志主编 Anna
Wintour。撇开主持制作每期杂志内容、提拔新模特、新设计师、新摄影师等作为主编的分内之事,Anna
的时尚影响力横跨美国各个权利精英阶层,从好莱坞的大小明星,到华盛顿的政治权贵,再到曼哈顿的商业领袖,还有硅谷的科技巨头,她几乎没有对手。

太阳集团游戏官方网址 1《时尚芭莎》大片

等到明星们都开始张罗自己的时尚生意,推出个人时尚杂志,传统时尚杂志如果还未树立起强而有力的品牌形象,那就只能退出历史舞台了。

  某种意义上而言,苏芒在过去 10
余年所作的事情,就是一场时尚革命,而革命从来不是请客吃饭,时代在变,革命手段在变,苏芒也需要改变。

眼下,对于中国本土时尚行业来说,姓资姓社的选择矛盾越来越明显。继续姓资的话,欧美时尚体系如今也面临发展瓶颈,那些长年被国人关照的欧美时尚杂志和时尚品牌们纷纷尝试各种转型方法,继续跟着他们走,可能是一条死路。姓社可行吗?没有任何前车之鉴,大家心里都没底,但是新兴人类的本土文化向心力越来越强,大家都能感受到嗷嗷待哺的巨大市场空间。

  苏芒的大众时尚生意经

2008
年,苏芒参加《鲁豫有约》时表示:我不允许我周围的人穿秋裤。不仅自己不穿,她还查别人的箱子,谁带秋裤出国就给没收。然后她补充说自己经常去海外,那么做是为了入乡随俗,尊重外国人的礼仪。后来,秋裤门闹得沸沸扬扬,苏芒不得不做出澄清,表示自己从未说过时尚人士不穿秋裤要求时尚编辑不穿秋裤之类的言论。虽然秋裤门告一段落,但是每年到了秋天,当西伯利亚的冷空气南下时,全中国的时尚人士都会想起她。

  社交媒体的传播逻辑之下,参与感、体验感、故事性是人们关注时尚的重点因素,时尚杂志以往高高在上的宣传姿态就显得格格不入。如此光景之下,时尚杂志曾经的金主——时尚品牌需要更加快捷可行的传播方案与顾客建立对话渠道。

芭莎九月刊上半月刊封面人物是章子怡,摄影师是陈漫,客户是
Dior。子怡完全被背景墙上的水墨巨龙抢戏,她自出道以来拍过的大部分时尚封面都好过这张。

  作为中国最知名且最有话语权的时尚人士之一,苏芒即将于 5
月正式离开她工作了 24
年的时尚集团,她给出的理由是要“照顾家人的健康”。这是一个无法让人信服,但又合情合理的解释,在野心、事业、梦想面前,任何人最终都会选择家庭,表面上不食人间火的苏芒也不例外。

来自空白杂志授权时尚头条网发布,作者:PiPiJuiCe

  于是,在以苏芒为中心的时尚江湖里,不再有难做的时尚生意。她将西方传来的“Fashion”一词,以“时尚”的名义在中国发扬光大,虽然叫法不是她的首创,但是时尚变成大众时尚,她的功劳不小。

你或许会问,时尚大刊各个都那么红,品牌形象还不够强吗?红当然不能说明所有问题,没有文化支撑的红,坍塌起来猝不及防。而且不同时代的文化表象又各不相同,文化支撑背后除了前面说到的价值观,还需要有成竹在胸的完整世界观,这些都需要生活的感悟和总结,需要不断地学习和进化,不是几句漂亮标题、几段漂亮文字、几套漂亮造型就能应付过去的。

太阳集团游戏官方网址 2早期的苏芒

(c) 陈漫 / 时尚芭莎

  中国人最熟悉的大众,先是《大众电影》杂志,然后是大众汽车,前者承载和满足了广大人民群众在特殊时期的精神文明需求,后者则是改革开放进程中人民生活水平不断提高的见证。

| 秋裤理论与影楼美学的迷思

太阳集团游戏官方网址 3芭莎让时尚产业和娱乐产业进行了资源整合:TFBoys《时尚芭莎》杂志封面

2009年,纪录片《九月刊》上映,片中记录了美国版 VOGUE 杂志制作 2007
年九月刊的全过程,试图寻找它在商业上成功的关键因素,该刊主编 Anna
Wintour、创意总监 Grace Coddington 以及各路时尚大师本色出镜。

  接下来,苏芒何去何从,以她的人脉关系和雄厚资源,以及她过往敢于做任何事情的决定和态度,她的下一站去哪里都不会让人感到意外。

过去 10
多年,苏芒主编的芭莎杂志非常成功,并非她做出了姓资姓社的选择,而是既姓资又姓社。她通过自己的方式,将西方经验拿来,进行本土化改造之后推向市场,招数屡试不爽。伴随着芭莎成功的背后,是冯海、陈漫等本土时尚摄影师群体的快速崛起。

  时代在变,苏芒也需要改变。

VOGUE 封面人物是两对超模姐妹花孙菲菲+Anna Ewers、汪曲攸+Bella
Hadid,照片上演都市酷女孩戏码,四个姑娘气质不错,但是这种假装姐姐妹妹站起来的女权表达,看不出任何人物个性,更不见
VOGUE 官微所说的冲突感,呆若木鸡感倒是很明显。

  2018 年 3 月 13 日,一封苏芒的辞职信在网上流传。

1992
年,邓小平南巡讲话时提出:一手抓物质文明建设,一手抓精神文明建设,两手抓,两手都要硬。两年后,苏芒加入时尚杂志社,从基层员工做起,一步一个脚印,做到了主编的位置,2014
年,她升任时尚集团总裁。

  经济增长让时尚消费变得越来越普及,中国时尚也在同期迎来了飞速发展。从
2007 年到 2017 年的 10 年,可以算作是中国时尚的第一个黄金时代。

时尚杂志要传达价值观和信仰,当然不是一两组时尚大片就能完成的,必须通过有时代感的人物和专题来表现,以
VOGUE
为代表的美国时尚杂志,一直坚持用当红明星、超模、公众人物做封面人物就是这个原因。想了解它们的具体表现,可以看回之前的推送2017
九月刊阅读报告、2016 九月刊阅读报告。

  苏芒是中国的“时尚女魔头”,应该没有任何异议,这个从西方引进的头衔,因为好莱坞电影《穿
Prada 的女魔头》广为人知。

随着社交媒体兴起,聚集了海量粉丝的明星,为了个人价值的长远考虑,都在基于个人形象的影响力,打造长远永续的个人品牌甚至企业。这股风潮已经在欧美风行了几年,欧美明星们在演艺主业之外,纷纷操持起消费领域的大小生意。目前华人明星当中只有陈冠希、刘嘉玲等少数人在做这件事,看明星们天天忙着机场街拍的劲头,这股风潮迟早会在中国刮起来,假以时日,范冰冰、李宇春等超级明星创办个人时尚杂志是完全有可能的。

  2007 年,美国发生了次贷危机,紧接着引发了 2008
年的全球金融危机。同时期的中国,正在举办北京奥运会,经济发展一枝独秀。接下来的几年,欧美经济艰难地复苏,中国经济一骑绝尘。

叶晓薇,不拘泥于本土,着眼于国际视野,和先锋摄影师合作,采访非主流艺术家,挖掘世界各地的亚文化思潮,她构建的时尚传播体系是广博而多元的,她是实至名归的时尚玩家。

太阳集团游戏官方网址 ,  2003
年非典期间,苏芒创办了“芭莎明星慈善夜”拍卖晚会,以“娱乐搭台,明星唱戏,爱心买单”的模式,再结合由她一手缔造的芭莎系刊物,形成了一个能将任何行业和领域资源笼络到一起的巨大磁场。

芭莎下半月封面人物是当红偶像男团 TFBOYS 成员王俊凯,摄影师是陈漫,客户是
DolceGabbana。陈漫此前接受《新周刊》采访时表示,她追求的不是一种风格,而是一种准确。封面上的王俊凯,除了一如既往的呆萌乖巧,读不出任何信息,或许这就是一种创作准确,表现小凯同学即将成年还是白纸一张,隐喻他前途无量的未来星途?

  过去 10
余年,苏芒一手缔造了中国市场最强大的“芭莎系”时尚刊物,然后见证并参与了中国时尚从
2007 到
2017年第一个黄金时代的发展。她还通过一年举办一届的“芭莎慈善夜”晚宴,将明星、时尚、慈善捆绑在一起,让越来越多中国人理解并接受了时尚的多样性和包容性。面子、里子都打理得漂漂亮亮,名利双收之余,她还收获了“时尚女魔头”的称号。

自 1988 年出任美国版 VOGUE 杂志主编至今将近 30 年,女魔头 Anna Wintour
赶上了美国流行文化全球扩张的好时代。作为知识分子家庭出生的
Anna,她的追求从未局限在时尚和美本身,如果你看过她主编的 VOGUE
杂志,就能体会到她自始至终都在强调主流价值观,甚至上升到了信仰的层面,所以就有了纪录片《九月刊》中,她和
Grace 的冲突。

  明星和慈善,形成了苏芒时尚事业的双引擎,成就了“苏芒+芭莎”一体的强大市场号召力和影响力,任何要在中国开拓市场的国际品牌和本土品牌,都会主动找上门求合作。如此一来,苏芒以时尚出版为基础的大众时尚生意自然越做越大。而她的职业身份,也从时尚主编开始,一步步高升,做到了时尚集团的总裁。

当然,还有更早在中国时尚界布道的洪晃,虽然各种八卦传言有理有据指她与苏芒不合,但是她的时尚经历比苏芒更早且更复杂,考虑她如今已经淡出中国时尚界,就不在这里对比细说了。

  同时,苏芒也是一个浑身上下都是槽点的公众名人:事业上,她的野心就如《时尚芭莎》杂志页面上穷极各种方式表现出来的物欲,不求最多,但求更多;自拍照里,她只P自己不P别人,或者干脆把她认为的闲杂人等P掉的作风,显得心机满满;开口说话时,她的高情商和正能量,简直可以让全世界都跪倒在她面前。

半个多世纪以来,明星一直都是时尚杂志的灵丹妙药,在万物都时尚的今天,明星个人时尚杂志将会越来越多多。因为明星做这件事有着天然优势,而且不少明星创办过个人杂志,给出了很好的示范,比如徐静蕾在
2007 年至 2011
年创办的《开啦》电子杂志,在当时可是名利双收,还有美国知名电视人奥普拉温弗莉在
2000 年与 ELLE 杂志母公司赫斯特合作创办的 O 杂志,至今还仍在更新。

太阳集团游戏官方网址 4芭莎让时尚产业和娱乐产业进行了资源整合:Angelababy《时尚芭莎》杂志封面

在中国,有四位实力可以相互抗衡的时尚主编,《时尚芭莎》苏芒、《VOGUE》张宇、《ELLE》晓雪、《周末画报》叶晓薇,江湖上一直称她们为中国的四大时尚天后。但细数四位的经历,唯有苏芒可以独揽时尚女魔头的头衔。

  芭莎系刊物让苏芒的影响力无人能及,演艺界、商界、时尚界都是她的人脉圈子,随着她的影响力越来越大,她身上就自然而然地产生“魔化”滤镜。比如她参加电视节目随口说了一句“穿秋裤不体面”,立马全中国的时尚人士都不再穿秋裤。

当然,有了当红明星和超模,并不一定成传达价值观和信仰,有时可能连基本的时尚和美都弄丢了。如果你不信,不妨看看中国本土时尚杂志今年九月刊的封面表现。

  “它,文不能安邦,武不能治国,却拥有倾国倾城的魅力和力量。”
苏芒在《时尚芭莎》2007 年十月刊卷首语中写道,她口中的它,就是指时尚。10
余年过去了,时尚依旧倾国倾城,但是苏芒已经不是那个苏芒了,由她一手缔造的《时尚芭莎》商业帝国也不再是那个芭莎了。

也有例外,比如
GQ。作为一年一度的年度人物大制作,今年的封面告别了过往假大空的站位,来了一个群星俯视视角。这张照片可以从任何角度解读,比如希腊众神、耶稣受难、西游记、水浒传、手术台、病床各种解读背后指向一个病态时局,以此来影射当下的病态社会,各位年度人物就是这个病态社会的众神和救星。

太阳集团游戏官方网址 5苏芒

| 下一个苏芒在哪里?

  一个人被称为时尚女魔头,参照对象是美国版《VOGUE》杂志主编安娜·温图尔(Anna
Wintour),除了主持编辑每期杂志内容、提拔行业新人、传播主流价值观等作为主编的分内之事,影响力才是衡量时尚女魔头的标准。拿温图尔来说,她的影响力横跨美国各个阶层,好莱坞的大小明星,华盛顿的政治权贵,曼哈顿的商业领袖,硅谷的科技精英,当然还有广大的普通美国老百姓。

(c) 冯海 / ELLE China

  苏芒显然也看到了各种变化,她越来越多地参与到变化中去,《时尚芭莎》系列杂志全面数字化转型,微博、微信开起来,她自己也越来越多地出现在社交媒体和公众场合。

刘嘉玲作为舞台上的大姐大,她最早上台,始终不摘墨镜,让人好奇她在漫长的等待过程中是不是已经白眼翻上了天。旁边的章子怡,穿着短夹克,故意露出一侧香肩是服装造型的实际需要,却容易让人误会她是故意给自己加戏。站在嘉玲右边的张韶涵,最早上台站在章子怡左边的舞台边缘,因和刘嘉玲、李冰冰寒暄假装被卡在舞台中间无法挪动身体。还有合影前,双冰隔空聊得欢,夹在中间的姚晨估计是想回家奶孩子。至于其他明星,看他们站在舞台上的表情,个个都是黑人问号脸,我在哪里?我在经历什么?

  与此同时,苏芒一手打造的“芭莎明星慈善夜”,不仅让她自己的影响力多了一层爱心滤镜,对于她所追求和打拼的时尚事业而言,浮夸、物质的时尚世界,因为多了一层普世价值层面的慈善光环,更加讨人喜欢。

不可否认,苏芒那一代时尚主编们,将在相当长时间内成为后人无法超越的传奇高地,但在技术革命和传播方式的时代变革之下,她们的传奇也注定成为了翻篇过去的历史。

  某种意义上而言,苏芒在过去 10
余年所作的事情,就是一场时尚革命。随着她的辞职信公开,似乎大家就要失去她一样,甚至不敢想象没有她参与的中国时尚革命事业,将会以何种面貌走向何方。而实际上,她的一纸辞职信背后,除了她回归家庭的普世选择,还有她正所在的时尚行业,从生产到传播到消费,每一个环节都进入了崭新的时代。

(c) 陈漫 / 时尚芭莎

  担任《时尚芭莎》主编之后,苏芒又相继推出了《芭莎男士》《芭莎珠宝》《芭莎艺术》《芭莎电影》等一系列刊物,将时尚及其周边的内容分类打包。因为有《时尚芭莎》的广大群众基础,这种全面通吃的做法几乎没有对手,“芭莎系”刊物得以稳坐中国时尚传播界头把交椅。

虽然有一些人觉得,苏芒的表达方式和出场方式与她的个人身份不太相符,有时甚至有些荒诞,但她那种建立在多方共同信仰基础之上的价值交换,正是这个时代语境里各方共同存在的最好见证。
与其在鄙视链的阶级矛盾洪流里互相伤害,不如握手言和共建中国本土时尚之美好未来。

太阳集团游戏官方网址 6芭莎慈善夜

(c) Collier Schorr / VOGUE China

  苏芒的下一站

其他就不一一说了。

  黄金时代的表象之下,很多事情都在悄悄变化。

(c) Goop

  高高在上的时尚,要进入大众市场,意味着要接地气,要和广大人民群众打成一片。苏芒的做法不复杂,她选择和明星做朋友,因为她心里清楚,明星和大众的距离是最近的。从芭莎各本刊物清一色的当红明星封面,到芭莎慈善拍卖晚会现场各路明星名人捧场,就可见她的选择和做法非常明智,而且可靠。

下一个苏芒在哪里?或许是 90 后、00
后当中的某个人,她在全球消费浪潮中成长,见证着世间沉浮,时尚对于她来说就是生活日常,未来是属于她的。

  2007 年到 2012
年,中国的时尚江湖等同于大刊江湖,以《时尚芭莎》为代表的几本时尚大刊,牢牢霸占着中国时尚江湖的话语权。2012
年之后,社交媒体全面兴起,纸媒逐渐落寞,时尚杂志不好卖了。

当然,对于王俊凯周围的小螃蟹来说,我说的都是废话,在他们眼里,站上封面就是对爱豆的认可,然后他们可以开开心心地买买买。

  被“魔化”的苏芒

过去 10
多年,苏芒在姓资姓社问题上,两手抓得很好,但是在物质文明建设和精神文明建设方面,她似乎还缺火候。

  虽然无法与温图尔早在 1988
年就担任美国版《VOGUE》杂志主编拥有的江湖地位相提并论,但是苏芒赶上了好时代。她的事业转折点是
2000
年,她在那年被创办了《时尚健康》杂志大获成功,那之前的几年,她在《时尚》杂志社做过记者、编辑、广告销售等很多职位。紧接着第二年,美国《Harper’s
Bazaar》杂志以《时尚芭莎》的身份在中国落地,她顺理成章地拿到了主编权杖。

21
世纪以来,中国长期存在的八九十年代影楼美学,因为陈漫等人的成名,也跟着步入了影楼美学
2.0 时代,短短 10 余年,大江南北的影楼都似乎成了陈漫开的分店。

  苏芒的变与不变

回看过去几年,虽然各家本土时尚杂志都在嚷嚷九月刊的重要性,但是真正让人记住的寥寥,说明创作上都没有用心,或者方法不对。随着这两年社交媒体越来越多地抢占传统时尚媒体的话语权,九月刊本应是时尚杂志树立形象的年度大事,却一年不如一年地沉寂下去了。
可不可惜?冷暖自知。