在美国本土,Champion
通常与廉价的运动商店联系在一起,但在日本却是货真价实的“高质量街头设计”的代名词。近来
Champion 的套头衫和 T 恤再次变成了时髦人的爆款新宠,也有赖于 Champion
Japan 的优异表现。

▲ Goldwin直到如今仍然十分专注于滑雪运动,制造滑雪服可谓是强中之强

  几十年来,特许经营一直存在于时尚界,很多品牌都是特许经营的大户,曾经依靠出售名字和
logo
快速扩张自己的品牌帝国。而跟美国和欧洲相比,日本品牌的生产规模要小得多,因此日本特供版也可以更加自由地进行设计实验,而不需迎合大规模的市场。

另一边厢,街头滑板品牌 HUF 不久前被日本服装集团 Tsi Holdings 收购了其
90% 股份,据说 Tsi Holdings 旗下的子公司 Jack 会获得 HUF
在日本的分销权。

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那如果没有 Goldwin 的铺路,TNF
的日本之路还能走得如此顺畅?就更不用说紫标了吧?

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就拿个最近的例子吧,如这季度 Sophnet. x FRUIT OF THE LOOM
的打底衫套装,来自美国拥有 160 年以上历史的 FRUIT OF THE
LOOM漂洋过海来到了日本,同样被日企 FTL 有限公司纳入旗下。

  - 最时髦的功能性单品 –

那么 Goldwin
当初又凭什么实力,有机会当上这个“幕后黑手”的呢?关于它的品牌历史,我用“传奇”两字来形容也不为过。

  最近,Converse Japan 则与潮牌 Facetasm 的设计师 Hiromichi Ochiai
合作了另一条服饰支线:Converse Tokyo,标志就是品牌最为人熟知的星星
logo,这一季的设计主题为“Follow Your Star”。

-The End-

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种种表象都证明了,日本人如今做潮流时尚的生意确实有一手,不然怎么越来越多经典品牌愿意投身日本呢?我相信,更多的成功“升级改造”的例子会不断冒出,而
Goldwin 的紫标将成为一本商业教科书…

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如果没有了 Goldwin 这个“幕后黑手”,恐怕来自美国的 TNF
在日本的发家之路并不会走得如此顺畅。

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也许不少人也了解过紫标 TNF 与 nanamica
之间的亲密关系,但鲜为人知的是,其实在日本 TNF、nanamica
的背后一直隐藏着一家传奇般的「商业巨头」€€€€ Goldwin。

  Burberry 在 2015 年把自己的“logo”代理收回,但 Burberry
的“蓝标”和“黑标”却没有完全走入历史,这两条支线很快合并,作为全新品牌 Crestbridge
亮相,并且延续了流传很广的系列名称,比如主打上班族男士的“黑标”,就更名为“Black
Label Crestbridge”。

除了以上这些,还有滑雪如 Fusalp 游泳如 Speedo
等众多世界著名品牌,Goldwin
在我看来就是一个传奇的“拓荒者”或者是“引路人”。如果你说这是商业,那我更认为这是一个关于日本户外服饰的使命吧。

图片 6Converse Tokyo One 2017 秋冬图册

▲1976 年从意大利引进了经典运动品牌 Ellesse,更在 1983
年再把著名的挪威户外品牌 Helly Hansen 带到日本

  2014 年,Converse Japan 又与日本老牌球鞋店 Mita Sneakers
的主理人国井荣之合作,推出了同样大受欢迎的高端复刻支线 Timeline
系列

早在 1978 年,Goldwin 公司就已经独具慧眼地把 The North Face
引进到日本市场,区区只创立了 10 年的 TNF
在当时还并非是什么“江湖老大”,却比其他户外品牌率先登录亚洲。

  - 高品质街头单品 –

藉着紫标的成功,后来 Goldwin 在韩国也获得了 TNF
的代理权,同样道理,我们知道的 TNF 白标韩国支线依旧是由它创办。

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▲日本时尚名所Nano Universe同属于 Tsi Holdings旗下

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因此在 2003 年,与 TNF 总部签订了协约开设一条全新的副线 Purple
Label,并由当时旗下的 nanamica 负责生产设计,而 Eiichiro Homma
的设计概念与紫标的方向简直是天作之合,由此成就了这段日系城市机能的佳话。

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其实呢,Goldwin
并不是企业最初的名字。第二次世界大战结束后,日本社会百废待兴,绝大多数人看到的只有绝望,而有些却看到了希望。

  - 更适合亚洲男人的“Burberry” –

▲ TNF MOON PRARKA,如果想了解这款衣服,不妨点击翻阅
M之前关于机能面料的文章

  - 和你熟悉的“匡威”完全不同 –

如今看来,日本人已经有自己一套独特的生意经了,许多经典品牌进入日本,拥有了独立的经营权,进行一场又一场的升级改造以及友好关系的联名。

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▲韩国欧巴欧尼穿的白标 TNF

  尽管像 COMME des GARÇONS、A Bathing Ape 和 UNDERCOVER
这类时装品牌早就声名远播,但直到最近几年,圈外的普通人才逐渐看到原来有那么多还算小众日本品牌里,可以买到那么多质量上乘又有设计感的衣服。

同时,Goldwin
毫不停歇研究面料的步伐,如今在世界各地开设研究中心之余,还不断为极限运动创造新面料,出名的有
TNF MOON PARKA。

  “日本特供”是哪里来的?

作者:选择厨师沙拉的M

  Lanvin en Bleu 

而有必要注意的一点就是,拿到了 TNF 日本代理权的 Goldwin
并不需要按部就班地根据加州总部的指令办事,它拥有设计、生产等独立权,意味着
Goldwin 能操控大局。

图片 11Stussy X Champion Japan 合作系列

在代理品牌获得巨大成功之后,Goldwin
近年来还希望擦亮自家品牌服饰的“金漆招牌”,延续了高质量的 Urban Outdoor
风格,咋眼看上去跟紫标真是“雌雄莫辩”。

图片 12The North Face Purple Label 2017 秋冬

这是不是解决了你许多疑惑呢?关于美国经典品牌如何进入日本市场。最近呀,老
M 也在探讨美日之间的关系,不再是来回咀嚼什么里原宿的起源了,而在此
Goldwin 就像是我的一盏指明灯。

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1958 年津泽针织制品厂开始拥有了自家品牌服饰,并在 1963 年把名字更改成了
Goldwin。其实这名字简单易懂,Gold 是金牌,Win
是赢,聪明的你或许立马就联想到了这跟奥运会有关。

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▲同理,WTAPS x Helly Hansen 联名合作系列

  The North Face
一开始的目标消费者是热衷户外运动的群体,在当时功能性服装也处于与时尚绝缘的世界。为了推动短期销售,上世纪
80 年代 The North Face America
就将品牌名称使用权出售给了日本大型集团 Goldwin 来自行生产户外服装系列。

没错,Goldwin 如愿成为了 1964
年日本东京奥运会的服饰提供商,后来亦被多次选用为奥运会、冬奥会等专用服饰。

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正是在 1975 年, Goldwin是第一个把 Champion
带到日本的企业,它让日本普罗大众感受到来自美国的运动风格与生活方式。

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▲ Goldwin 2018ss

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无可否认,日本紫标 The North Face
当属近年来最成功的“品牌升级改造”例子,其中无疑是来自 nanamica
以及其主理人 Eiichiro Homma 在设计上的莫大功劳。

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▲出发点也很简单,Tosaku Nishida本人就是想让穿上 Goldwin
的运动员都能赢得金牌

图片 19Black Label Crestbridge

二战结束的后 5年,也即 1950 年,创始人 Tosaku Nishida
在福山县开设了一家名为“津泽针织制品厂”的小型企业,专门生产高质量衣服面料,后来慢慢将重心转移到了运动服饰面料之上,特别是滑雪运动。

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如今 Goldwin 市值估计一亿五千万美元,而其中百分之 90% 来自日本 The North
Face 所创造的业绩。

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那紫标的故事又是怎么开始的呢?Goldwin 野心勃勃,它甚至想改变 TNF
单一户外领域的方向。说实话,真正在极限运动上烧钱和玩命的人又有多少呢?又何不精致地做一个
City Boy?

图片 22Champion 的标志性元素

犹记得 NIGO 当年在开设 NOWHERE
店铺时候曾经说过,日本人不太会做生意只会做衣服。

  因此,东京一直是全世界时髦人士的圣地之一。几年前,“去日本买衣服”还是小部分时髦男士们不愿分享给别人的秘密购物行程,现在,这波操作已经变得越来越普及。男人们发现:“一年只逛两次东京”,就能丰满自己的衣橱。

▲ Goldwin Ski

  尽管存在感很低,但 Lanvin en
Bleu 价格方面非常有优势,比方说新系列中一件几何印花的衬衫售价约合人民币
1500 元,西装外套的售价则在 3000 元以上,几乎是 Lanvin 正价的三分之一。

其实 Jack 公司本身就是 Stussy 日本的分销商,相信借鉴日本人给予 Stussy
独特的分销模式,会给 HUF 带来不少帮助吧。

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因此呢,日本品牌要想与国外的经典品牌谈合作,大多不用跑到外国,何况可能私底下就是友好关系~

  去年,Goldwin 将 Champion 的经营许可证卖给了 Hanes
Brands,从最新一期 lookbook
看出,品牌似乎没有受到企业干预的影响。Champion Japan 这条支线在保留
Champion
既有特色的基础上,融入自己对街头和潮流的理解,让自己的单品很快成为时髦人的标配,也是众多当红潮牌争相合作的对象。

因此有许多国外的资深买手都有这样的观点:如今 Madein Japan
正代表着品质的保证,那么 Goldwin 算得上是一个巨大的奠基与贡献者。

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发展日益壮大,后来品牌旗下开始引入越来越多的国外品牌到日本,颇有历史意义的,除了
TNF 还有当时美国第一运动品牌 Champion。

  - 平价版“贵公子” –