相较于耐克大量签约球星的做法,阿迪达斯一直热衷于争取官方和国家队整体资源,球衣赞助数量的优势正是来源于此。此外,阿迪达斯还豪掷数亿成为国际足联的官方合作伙伴。

Wedbush分析师Christopher
Svezia在近期的客户报告中写到,2014年,阿迪达斯卖出的大约900万件球衣中,有三分之一是德国队球衣,德国队夺冠后,其球衣销量又增加了10%。

  这意味着,阿迪达斯占据着球衣销售的最好时机,经销商们只能在第一波热潮过后上架产品。可见,德国队对于阿迪达斯的重要性非同一般,该品牌球衣销量有望创新高的前提无疑是德国队拥有出色战绩。

在八强队伍中,Nike赞助了巴西、法国、英格兰和克罗地亚队,而前三支球队是各大博彩网站上最受追捧的夺冠热门。

  今天德国足协宣布接下来的训练课都将变成封闭训练。德国战车遭遇开门黑,他们的赞助商可能更慌。

2014年巴西世界杯上,Nike赞助装备的球队数量首次超过阿迪达斯。阿迪达斯今年又实现反超,赞助了32个参赛队中的12队,包括早早拿到入场券的强队德国队和西班牙队,以及东道主俄罗斯队。

  然而,本届小组赛首场的低效进攻让人大跌眼镜,此役战败,德国队丢掉史上对阵墨西哥不败、此前五届世界杯首战全胜以及正赛16战不败的三项纪录。对于阿迪达斯而言,德国队这块大蛋糕并非绝对保险,一旦出现差池将带来沉重打击。

编译 徐文焰/王灿/陈宗琦;审校 龚芳/李婷仪/王丽鑫

图片 1图片来源:视觉中国

7月3日 –
在冷门不断的世界杯中,美国运动服饰生产商–耐克公司看来有望击败实力强大的老对手阿迪达斯ADSG.DE,在备受关注的球衣赞助商大战中胜出。

  进入决赛圈的32个国家队球衣,总共由8家不同的运动品牌赞助。阿迪达斯拿下12支球队的球衣赞助合同,除了球队数量超过总额的三分之一,其赞助的德国、阿根廷和西班牙都是夺冠热门,东道主俄罗斯亦在阿迪达斯的阵容之下。

运动品牌通常会在世界杯开赛前完成大部分球迷用品的销售,但球队在赛场上获胜可能会引发对印有其标志和颜色装备的额外需求,尤其是在球队意外晋级的情况下。

  显然,阿迪达斯站在德国队赞助矩阵的最前线。

Nike赞助球队的整体战绩,标志着其取得了巨大成功。该公司正推动提高全球足球相关产品的销售,2018年会计年度的销售额已超过20亿美元。

  接下来,北京时间6月24日和27日,德国队将继续迎战小组赛对手瑞典和韩国。包括阿迪达斯,一众赞助商期望首场战败只是虚惊一场,这支卫冕冠军球队被寄望于保住他们的“钱景”。

2018年6月8日,法国马赛,耐克店铺的法国队球衣。REUTERS/Jean-Paul
Pelissier

  从1954年德国战车赢得世界杯开始,阿迪达斯与德国足协的合作被外界塑造成一段佳话。人们早已习惯德国队身披阿迪达斯战袍,在国际大赛取得好成绩——此前18届世界杯,德国战车曾获得4次冠军和4次亚军,近20年连续四届赛事至少进入半决赛。

上周三阿迪达斯在世界杯遭遇滑铁卢,2014年世界杯冠军德国队意外出局。次日德国队赞助商阿迪达斯股价下跌2.7%。

  四星德国爆冷丢掉首场后,网络上流传一个无厘头段子,“1998法国夺冠,2002法国小组出局;2002巴西夺冠,2006巴西1/4决赛遭淘汰;2006意大利夺冠,2010意大利小组出局;2010西班牙夺冠,2014西班牙小组出局;2014德国夺冠,2018德国呢?”

世界杯开战前,阿迪达斯对这项体坛盛会的潜在销售效应轻描淡写,指因俄罗斯经济温吞。